【聚焦】全国互联网广告监测中心在杭正式启用:大数据、云计算让违法广告无处藏身

摘要: 导读: 随着互联网行业快速发展,互联网广告成为商业广告发布的主要形式,我国也迅速跃居全球第二大互联网广告市场

12-11 05:50 首页 看传媒

导读:

随着互联网行业快速发展,互联网广告成为商业广告发布的主要形式,我国也迅速跃居全球第二大互联网广告市场。违法广告案件频发,呈爆发式增长,如何有效进行监管成为急需解决的难题。9月1日,国家工商总局在杭州举行了全国互联网广告监测中心启用仪式,开始实施全国互联网广告监测工作。“看传媒”摘编相关报道,为您揭开互联网广告监测的神秘面纱。


随着国家工商总局党组书记、局长张茅开启监测按钮,坐落在杭州运河国家广告产业园的全国互联网广告监测中心正式启用。总局党组成员、副局长王江平,浙江省副省长朱从玖出席启用仪式。


建设全国互联网广告监测中心是国家工商总局推进“放管服”改革、加强事中事后监管的重大举措。浙江省工商局积极响应国家工商总局部署,主动提出承建互联网广告监测的任务。“浙江的底子好,广告监测工作从1998年起步,经过近20年的发展,广告监测数量占全国的三分之一以上。”全国互联网广告监测中心网络媒体检测部、法律事务部主任周旋表示,这一申请得到了国家工商总局和浙江省政府的大力支持。2012年底,国家工商总局与浙江省政府签署战略合作协议,同意由浙江省工商局承建互联网广告监测中心。


在国家工商总局的精心指导下,浙江省工商局坚持“互联网+广告监管”理念,突出利用互联网技术反制互联网违法广告的核心要义,按照国家级、高科技、现代化、多功能的标准,谋划确定其功能定位和建设方向。即:充分利用信息化技术,打造一个具备监测、预警、研判、调度等功能的全国性互联网广告监测平台,为全国工商部门快速、精确打击违法广告行为提供强有力的支撑与保障。

互联网广告监测中心如何运行?

前两天,浙江省工商局公布了一组数据,2017年上半年,浙江省共查处网络广告案件962起,同比增加186.31%,占总案件数的73.83%,这意味着网络广告已成为广告监管的主战场。那么在海量的互联网广告内容中,这些违规的广告是如何被监测到的呢?答案就是:依靠大数据、云计算。


互联网广告监测中心是干什么用的呢?“简单来讲,就是监测全网的违法广告,让这些互联网的害群之马无处遁形。”周旋介绍,一旦监测到违法广告,我们会第一时间将信息给到全国46个副省级以上的城市和地区,让当地工商和市场监管部门进行查处,最后进行反馈汇总。



互联网广告监测怎么运行?周旋介绍,先放网式的按照广告关键词的代码,将广告收集起来,“人工每天要识别10万条以上,但是远远达不到要求,目前正在优化技术,通过图片识别等技术,将来人工识别的速度将提高10倍以上。“他说,另外一种是从源头上监测广告,与百度、阿里巴巴等合作,利用大数据云计算,监测门户网站。


互联网广告监测中心利用大数据平台、云计算技术、人工智能、机器学习、分布式架构等技术相结合,目前已经收集广告数量10亿次以上。有些广告词已经加入了监测中心的“黑名单”,如“专供特供”“性别早知道”“有效率100%”“无风险无担保”“根治”等几十个违规的广告词,只要出现在互联网的广告上,就会被监测到。“目前互联网广告违法主要集中在医药、化妆品、保健品等领域。”周旋说。


腾讯“优图广告图像识别技术”,提升广告监管效能

一方面一系列广告配套规章和规范性文件陆续出台,广告违法率大幅下降,市场环境进一步优化。另一方面,广告监管的技术革新也在加大力推进,通过互联网技术反制互联网违法广告。腾讯优图图像识别技术就是其中一项。


腾讯优图图像识别技术在国际人工智能领域处于领先地位,此技术已经在公司内部多个业务模块广泛应用,技术能力非常成熟。腾讯主动向全国互联网广告监测中心提供“腾讯优图广告图像识别技术”支持,监测中心通过技术集成,可以大大提高监测中心的监管效能。



目前,腾讯提供的通用OCR、人脸检索、鉴黄等人工智能技术已完成集成上线,监测中心结合已有的硬件基础设施,监测平台系统、监测队伍对互联网投放的广告主和广告发布经营者展开监管工作。对互联网广告中存在的虚假违法广告、政治敏感人物、事件中的广告图片进行监测识别,特别是广告导向方面的监管可以实施精准监测,精准监管。


平台试运行初显成效,违法广告降幅高达42.53%


试运行一年来,共监测发现各类违法广告13万条次,全国互联网广告监测违法率从7.1%下降到4.08%,降幅高达42.53%。2017年8月,互联网广告监测中心筹建工作顺利通过了国家工商总局的验收,并授予“全国互联网广告监测中心”牌子。试运行期间,监测平台对全国400家主要网站实施日常监测,组织开展导向性、特供专供、互联网金融等重点违法广告专项监测,并通过监测平台系统即时将违法线索派发各地工商部门查处。


互联网广告监测平台系统的试运行,有效提高了互联网广告监管效能。全国“医药广告表演者”整治中,互联网广告监测中心通过专项监测,迅速摸清互联网领域此类广告底数,将违法线索上报工商总局广告司,短时间内将其全面整治。


法律法规的不断完善,技术监管力度的不断加大,均表明广告主和广告发布平台的监管将被一视同仁,对违法违规行为实施“零容忍”严控。同时,人工智能技术在广告监管工作中的首次应用,体现了工商为营造良好的广告市场环境结合“互联网+”优化监管体系所付出的努力。广告行业的持续健康发展需要企业保持自治,行业自律的态度,只有这样才能共建合法,公平,纯净的广告市场秩序。

来源:《让违法网络广告无处遁形 全国互联网广告监测中心在杭正式启用》,浙江在线,;《全国互联网广告监测中心启用 腾讯提供“优图广告图像识别技术”》,腾讯财经;《全国互联网广告监测中心”在杭启用》,中国青年网,有删节。

文编:诸葛

美编:陈咨霖、张纾舒

责编:郑宇



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